Vandaag de dag zijn er een groot aantal bedrijven en merken met nogal ingewikkelde namen. Veelal ontactische keuzes. Soms onvermijdelijk, zoals in de farmaceutische industrie waar vaak gerefereerd wordt aan de actieve stof. Hierdoor ontstaan vaak onuitspreekbare namen, zoals Oscillococcinum (bekend van de reclame die volledig is gewijd aan de ingewikkelde productnaam) en bijvoorbeeld Trachitol, beter bekend als “Trachitol, in het oranje-paarse doosje.”
Wat Trachitol echter goed heeft gedaan, is acceptatie van het feit dat de merknaam niet tot herkenning zal leiden bij de consument. Hierdoor hebben zij gekozen voor de focus op het uiterlijk van het product, want welk middel tegen keelpijn zit er nu nog meer in een oranje paars gekleurd doosje? Ook René van Meurs kampt met dit probleem. Mensen onthouden niet de naam van deze cabaretier, maar wel zijn uiterlijk met opvallende haarkleur.
Vorige week werden in DWDD 20 voorstellingen van het nieuwe theaterseizoen gepitcht gedurende 30 seconden. In onderstaande video is René in de derde pitch aan de beurt. Bij kijkers zullen zijn goede grappen blijven hangen, maar zal zijn naam snel worden vergeten. Hij speelt hier handig op in door te zeggen dat “ik weet dat jullie na deze dertig seconden mijn naam waarschijnlijk al lang vergeten zijn en mij onthouden als die oranje gast, dus check daarom dieoranjegast.nl”
Voor bedrijven is het dan ook altijd van belang om goed na te denken over de keuze van een productnaam en welk beeld deze naam bij de consument schept en het belangrijkste of zij de naam onthoud. Het makkelijk uitspreekbaar zijn van een naam speelt hierin een grote rol waarin Oscillococcinum duidelijk heeft gefaald (ook het moeten typen van de naam is geen pretje kan ik u vertellen). Nu hebben we het met name gehad over merknamen die moeilijk uit te spreken of te onthouden zijn, maar dat het altijd erger kan, schreven wij eerder!
Big thinking precedes great achievement.
Wilfred Peterson |