Product placement – the next level door Tele2 en Lil’ Kleine

door Mathijs Oosterhuis

Dat de reclamewereld een miljardenbusiness is, is geen geheim. Een van de meest bekende en zichtbare wijze van reclame maken, zijn dan ook tv commercials. Al eerder schreven wij over de veranderende televisiemarkt met streaming en interactieve televisie. Hierdoor moeten bedrijven op zoek naar nieuwe manieren om producten en diensten onder de aandacht van de consument te brengen, aangezien de tijd van reclameblokken geweest is.

Interessant om te weten is dat de term soapserie voortkomt uit de hoorspelen op de radio die onderbroken werden met reclame voor zeep. Dit hele concept is ooit gestart door Procter & Gamble, wat vroeger een zeepzieder was en tegenwoordig een multinational op het gebied van huishoudelijke producten en verzorgingsproducten. Zij kochten dagelijks 15 minuten zendtijd bij een radiostation in waarvan 3 minuten voor reclame werden gebruikt. Een oud idee wat ook op de Nederlandse televisie steeds duidelijker zichtbaar is, zoals bijvoorbeeld in Divorce met Bavaria bierflesjes en taps in kroegen en de auto’s van VW.

Vroeger, toen MTV nog muziekclips uitzond en muziekzenders als TMF en The Box nog bestonden, zagen we ook vaak clips met daarin reclame voor producten die aansloten bij de jonge doelgroep. Dit waren vaak bekende kledingmerken, mobiele telefoons of andere gadgets, met als opvallend voorbeeld de Dr. Dre’s Beats die in elke video te zien waren. Zo ook in Telephone van Lady Gaga, waar naast de koptelefoon producten van Chanel, Coca Cola en Virgin Mobile te zien waren.

Tegenwoordig zijn bedrijven heel actief op social media en proberen zij overal op in te haken. Bloggers worden gesponsord met producten (lees hier het verhaal van de 18-jarige modeblogger die er acuut mee stopte) en internetbekendheden krijgen een plekje in commercials. Met dit laatste is Adidas momenteel zeer actief door voetbalfreestylers als Lisa Female Freestyle Ball, The F2 Freestylers en Andréas Freestyle, naast bekende sterren als Lassana Diara, Messi en Özil in filmpjes aan het werk te laten met hun nieuwe ACE16 schoen.

In Nederland hebben we, naar mijn idee, een primeur, namelijk een videoclip die overduidelijk linkt naar Tele2, zonder dat de naam van het telecombedrijf valt. Lil Kleine en Ronnie Flex hebben hun nieuwe nummer uitgebracht, genaamd Niet Omdat Het Moet. Dit is ’toevallig’ onderdeel van een quote uit de laatste campagne van Tele2. Verder komt er naast deze zin een vliegtuig van Tele2 in de videoclip voor, is er vaak een iPhone te zien met bovenin het scherm ‘Tele2 4G’ en natuurlijk lyrics over ‘opbellen’ en de zin “niet omdat het moet, maar gewoon om het kan”. Al met al een sterke zet van de artiesten en Tele2.

Doordat het nummer verder niet ingaat op het product en een kek deuntje heeft, ben ik benieuwd welke bedrijven volgen!